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工商時報【Sharon Wu】
全球數位媒體巨頭YouTube以免費提供各類短篇視頻吸引年輕觀眾,每月有超過10億用戶,去年10月推出付費訂閱服務,接著成立原創內容部門,讓人好奇成績如何?
最近財評價富雜誌報導,據Digitalsmiths調查公司針對3,100多人所作調查結果,自成立以來約10個月,YouTube RED吸引付費視頻市場3%的觀眾,超前CBS、Dish Network和索尼等新推出類似業務的對手,但遠遠落後Netflix、Amazon與Hulu。
據此調查,今年第二季三大網路視頻巨頭依然大幅領先,Netflix獲得近54%的觀眾,從去年同期的49%再增長,不受Netflix把月費從8美元漲到10美元的影響,憑優質原創內容大有斬獲。
排名第二的亞馬遜Prime市場佔比24%,略高於去年的23%;由數家好萊塢大型電影公司出資成立的Hulu,市場佔比維持在12%;時代華納的HBO排名第四,佔比6%。
CBS的All Access佔1.7%;Dish Network的Sling TV佔1.5%,略有上升;索尼的PlayStation Vue服務,從去年同期的1.7%降到1.4%,三者都以提供傳統主要有線電視頻道的內容為主;相較下,提供視頻短片的YouTube RED推出不到1年,就搶到3%。
好康Digitalsmiths的調查,也要求受訪者列出所有使用的視頻服務,發現64%的觀眾在今年第二季至少訂閱一個收費視頻服務,高於前年的51%、去年的58%。三大視頻媒體Netf超值推薦lix、亞馬遜與Hulu正持續花費更多錢,取得更多節目和電影。
YouTube近年靠著插播廣告收入,為企業和網站名人賺進財源,並嘗試開拓其它業務,之前曾涉足原創內容,在2011年投資2億美元設立100多個網路頻道,並在洛杉磯、紐約和倫敦等地設置攝影棚,讓視頻創作者免費使用,但成效不彰。
去年秋季,YouTube啟動付費訂閱RED,今年更大舉進軍原創電視劇和電影,計劃推出20個電視節目、紀錄片和電影,僅供RED用戶訂閱,效法Netflix做更全面服務;也要為RED用戶提供激勵,讓他們繼續支付月費,並推薦親友也訂閱。
RED原創作品由為YouTube受歡迎的名人主持或主角的內容,如Lilly Singh的紀錄片「A Trip to Unicorn Island」、PewDiePie的真人秀系列「Scare PewDiePie」、AwesomenessTV的電影「舞蹈營」與Rooster Teeth的電影「Lazer Team」及以亞裔美國人為主的喜劇「單身30」,希望這批名人已有的粉絲追隨,進而訂閱RED。
YouTube另宣布改編獅門「舞出真我」的電影專營權為電視劇,主角Tatum Channing和Jenna Dewan為執行製片。
YouTube原創作品的優勢,是鎖定千禧世代與Gen-Zers的平臺,YouTube上的明星在青少年心中排名,比一些影視音樂名人還高。YouTube發行並融資這些項目,讓人才使用他們的設施和資源。據了解,這些節目內容大部分是半小時的喜劇和戲劇,預算從40萬至100萬美元,遠低於美國典型半小時電視節目預算100至300萬美元的範圍。
但一些分析師對YouTube能否在付費流媒體電視業務與Netflix、Amazon抗?,表示懷疑,認為YouTube面臨許多障礙,包括YouTube是在追趕月費相似的Netflix、亞馬遜和Hulu等有既定市場的老大哥,加上市場擁擠,新節目系列很難脫穎而出;據美國FX電視頻道的研究,今年將有430~450個劇本類的電視節目上映,2017年可能攀升到500個。
再來,要看YouTube如何說服多年免費使用服務的人群,開始付費搶先看使用。有人形容,付費使用基本上違背YouTube的DNA。
不過也有好消息,據CREDit Suisse的一份報告,YouTube有望在未來5年,有3%用戶轉為付費訂閱RED;到2016年底,預計付費訂戶將達570萬戶;2022年時,將達6,100萬戶;但相比Netflix在2015年第三季有6,600萬付費用戶,仍然略遜一籌。(本文作者為國際動畫策展人和學者)
因應馬勒卡颱風來襲,正在緊鑼密鼓測試的機場捷運線也做好防颱準備,捷運公司表示,若超過十級風速,列車就會停駛。
桃園巿長鄭文燦今天下午在桃園大眾捷運股份有限公司董事長劉坤億、總經理陳凱凌等人陪同下,視察機場捷運各項防颱準備。
鄭文燦並視察桃園機場捷運線的行控中心及車輛維修廠;針對雙颱接踵而至,鄭文燦表示,機場捷運線全長五十一公里,站在台北市,颱風動態應和台北巿同步。同時,未來營運後面對風災的安全判斷,如果超過十級風速,依照規範,列車就必須停駛。
鄭文燦表示,機場捷運路線長五十一公里,A1站位於台北巿,這次颱風來襲,台北市進入暴風圈時間比桃園巿早,因此行控中心運作、地下隧道和地下車站防水、電力系統檢測穩定等項目,都是很重要的準備工作。
捷運行控中心主任謝志成在報告中表示,平均風速八級就會降速到每小時四十公里,瞬間十一級風或十分鐘平均風速達十級,就會停駛。
鄭文燦指示,為確保營運安全,希望能做好防颱準備。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中信兄弟今年主場最後一個主題日為「感謝有你」,賽前特別邀請中華職棒聯盟資深場務相關工作人員開球。
3位開球貴賓都把他們的人生奉獻給職棒,其中人稱「蔣爺」蔣恂,在中職已有27年資歷,比目前中職所有球員都要資深,「傅姐」傅豫琪資歷20年,「董哥」董廣源也在聯盟工作也有至少17年。
中信兄弟感謝有你活動,也請3位球星彭政閔、林智勝及周思齊擔任接球捕手。
此外,中信兄弟今天也在賽前發送120顆練習球,感謝球迷支持,獲得全場球迷掌聲歡呼。
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